“在回程的路上,我还跟其他博主讨论了一路视频怎么做,从选题聊到后期,这两天有了很多经历和收获。大家都觉得泛知识涨粉太难了,不过我们的视频内容是有价值的,这就够了。”10月28至29日,30位好看视频的创作者们齐聚好看CLUB创作岛,进行了一场知识与创作激情碰撞的沉浸式海岛之旅。
近两年,泛知识类视频成为了各个短视频平台的必争之地,一方面是由于娱乐类内容正处于监管中心,平台们急需找到另一个安全出口,另一方面,也是因为从娱乐到知识是网络发展的必然趋势。
抢人,是这场泛知识大战的第一步,邀请名家入驻,拍视频、开直播,可是然后呢?如何让平台保持更持久的活力?如何让知识创作者们有所得?是短视频平台们需要思考的问题。
作为定位于泛知识的短视频平台,好看视频已经在这样的领域深耕四年了,并一直走在行业前沿,不断探索。对于创作者们的痛点和需求,好看视频已经有了很深的了解。为帮助创作者们解惑,好看视频从技术支持到变现途径,提供了全方位的支持。
在开幕仪式上,百度短视频生态平台总经理宋健宣布,未来三年,好看视频要做两件事:一个是提供各种工具,帮助创作者们拍出更好的视频,最近新推出的“圈一下”功能和剪辑工具“度咔”App,就用技术解放了创作者的双手;另一件事是帮大家赚钱,未来三年,要让创作者的赚钱能力翻10倍。此前百度豪掷36亿元收购YY直播,就为了帮助创作者们通过直播赚钱。
创作者第一、用户第二、平台商业化第三是好看视频团队的共识。基于这样的理念,好看视频打造了首个共建知识互动社区。正如宋健所说,泛知识内容平台的建设不是电梯模式,是楼梯模式,需要日拱一卒和持续投入。经过四年在泛知识领域的深耕,好看视频正在发展成为一个健康的、可持续发展的知识型视频社区。
任何一个社区都需要活跃的UGC内容创作者和UGC内容,知识社区也不例外。但是在内容产出时,创作者会遇到选题难找、素材过少、剪辑门槛高,不懂运营等种种问题。为帮助创作者解忧,好看视频通过知识型创作者扶持计划,降低创作门槛,为创作提效。
今年9月,好看视频推出了“圈一下”功能,在视频中圈出人物、地点、物品等信息,就可以链接到、百家号文章等百度系知识类产品,免去了繁琐的科普讲解,把视频和另一个维度的知识互联,极大地提到了知识输出效率。
一位创作者对娱乐资本论说:“做泛知识内容跟那些娱乐类视频有一个很大不同是,在做视频时需要大量口播,如果中间口误、忘词,就得重新拍,可是这样,素材量就很大,剪辑很麻烦。”度咔剪辑里的“快速剪辑”功能恰好解决了这一痛点,导入视频后,会自动识别出重复句、无声句、语气句等,多选后一键删除,“这样就算录错了,也不用暂停,重新说一遍就行。”
“度咔剪辑”App是首款面向泛知识创作者的剪辑工具,根据泛知识视频的特点,定制功能。如百度首创的“AB轴剪辑法”,创作者们可以在A轨道导入自己录制的视频,在B轴添加视频、图片等素材,来辅助口播的内容,同时度咔提供了大量的素材库,搜索关键词即可一键导入素材。
此外,好看视频还会把经平台验证的爆款选题推送给作者;撮合图文创作者和脚本创作者,通过生产脚本加输出视频联合创作的形式推送内容。
通过推出这一些产品,以及各种扶持政策,好看视频让内容的制作者、传播者、观看者围绕内容本身促成一个巨大的、动态的、共生的知识社区。
要建设这样一个社区,最核心的还是内容。创作者们要做出同时具备内容性和观赏性的高质量视频,离不开资金支持。为实现内容与变现的良性循环,除了常见的带货外,好看视频还在帮助创作者们拓宽变现渠道。
百度短视频生态平台总经理宋健表示,三年内要帮好看视频平台的创作者们,赚钱能力翻十倍。他预测,未来三年内,大盘会翻一倍,而好看视频要在这个基础上,比大盘做得好四五倍。
目前国内变现的模式主要是私域变现,如商单、直播、打赏等。好看视频在私域变现上给予了创作者很大的支持。针对不一样的创作者,好看视频平台为他们寻找不同的变现模式,如健康、财经、感情咨询类的作者们,需要服务类的变现机制,好看视频推出的“问一问”功能恰好能满足这样的需求。
“好看视频平台有时候也会给我们推一些商单。”一位创作者说。有一位好看轻知计划的签约作者,第一次就接商单就拿到了16万元的收入。为撮合品牌主和创作者,百度推出了度星选平台,依托于百度的营销生态,通过信息流推荐、搜索进行双通路分发。
宋健表示,未来好看视频会继续在私域的工具上补课。除了私域变现外,他认为国内还有大量的公域变现空间没有被开发出来,如YouTube模式是把平台的广告通过贴片和其他方式,以一种按流量分配、计价的方式来回馈给作者。依托于百度系产品,好看视频在公域有很大优势,未来会靠搜索拉动这套广告体系。
短视频是一个“造星平台”,但是细数下来,一夜爆红的奇迹几乎都集中在娱乐类博主,尤其是颜值博主,一场直播改变了藏族少年丁真的命运,摩登兄弟的刘宇宁也实现了从网红到歌手的蜕变。
而泛知识类博主,鲜少有这样的机会,他们涨粉往往需要大量作品累计,日复一日地打磨脚本,在这样的大环境下,先发优势就极为重要。
持续坚持定位于泛知识赛道的好看视频,在这两年的时间里,不断摸索,已经有了一套成熟的“泛知识生存指南”。
此前,好看视频已经邀请了100位名家、10000位行家签约入驻,未来半年,还将跟各高校联合,推出“百人博士团”传播硬核知识,在潜移默化的阅读视频过程中提高用户的知识获得感,帮大家了解更多有价值、深层次的内容。
“好看视频这样的平台非常尊重知识产权,尊重自媒体的创作,这是我作为一个自媒体人的感慨。”“错换人生28年”案的代理律师周兆成说,“他们有的工作人员、团队,以及他们的度咔,让我们怎么样做好创作,不单单是在知识传输上,还有在内容的取舍上,我觉得在这样一个平台,自己又一次成长了。”
除了先发优势外,好看视频能做成首个共建知识互动社区,更重要的是,背后有百度系的强大支持。
基于百度多年搜索的沉淀,当用户打开百度的时候,经常是带着问题来寻找答案的。能够提出问题的人本身就是一批非常优质且有思考的用户。正如周兆成所说,内事不决问百度,很多人学习专业相关知识,都会第一先考虑百度这样的平台,也会关注好看视频。
除了百度搜索以外,还有百科、贴吧等多款产品,总用户超过10亿。这些成为好看视频的强大后盾。
最近百度独家推出的“圈一下”功能就利用了百度系庞大的内容优势。今年10月初山西受到暴雨灾害时,好看视频上线了“风雨中的古建”视频专区,将有关报道集中在一处,全方位为网友解答山西古建筑受损情况。在视频中能够正常的看到,“古城布局”、“古城修葺”等名词上有一个“圈一下”的标志,点击进去就能看到来自、百家号文章等权威的解析。不少用户表示,这个功能省去了大量查资料的时间。
一直以来,好看视频都站在泛知识领域的前沿探索新的方向,2018年好看视频整个产品以流量逻辑为导向,重视数据增长与用户规模;而到了2019年,团队开始升级优化内容结构和用户结构。如今的好看视频,将创作者与用户深度结合,利用“圈一下”等功能,共创内容,做成了首家做共建知识互动社区的产品。正如宋健在与作家许知远的对谈视频中谈到的个人体会,在价值引领方面平台具备着极强的能力,“我这10年的体会是,平台的能量是很大的,可以影响到用户来看什么,为什么好看视频要往泛知识这个方向走?因为平台是有责任去引导正确的价值观。”
正如好看视频的品牌slogan“轻松有收获”,无论是对创作者还是用户,都无疑是一个极具学习价值的平台。
纵观互联网的发展历史,一直以来,平台都是靠娱乐化的内容先吸引一大批受众,再由垂类内容再次收割用户,最终发展成一个全面的综合性平台。但是这样的模式存在一个问题是,覆盖领域过于广泛,很难纵深、持续地发展下去,平台生态逐渐开始崩坏。这样一个时间段就是垂类平台吸引客户,维持用户粘性的好时机。
此外,以前短视频平台娱乐内容野蛮生长,随着监督管理体系逐渐完善,许多低俗、过度娱乐、博眼球的内容正在被打击。今年郭老师、铁山靠、康雅雅等博主被封杀,显而易见,“娱乐至死”的时代已逝去,短视频平台们需要找到另一个出口。
相比其他泛娱乐内容平台,泛知识内容在这一些平台上,只是其中的一个内容垂类,所得到的资源和扶持有限,而好看视频所有流量、资源都集中在这条赛道上,全力支持。加之百度内容生态积累了二十余年的知识内容,拥有许多稀缺且独有的资源。
经过四年的深耕,好看视频对垂类人群的需求有了很深入的研究。目前短视频用户的年龄分布,总体来说偏年轻化,但是好看视频的画像显示,其核心用户集中在25岁到45岁。虽然年轻人的盘子更大,“但是70、80、90人的知识需求谁去满足?”百度短视频创作者运营总监范晋帅说,“有一点大家想不到,下沉人群的知识需求是一个很大的需求,职业教育也是一个很大的需求。”
职业类视频往往有着非常高的播放量,例如一个讲焊接技术的视频,它的观看群体可能既有二三十岁刚从业的人,来学习有关技术,也有四五十岁成熟的从业人员,想要跟行业内的佼佼者交流切磋。还有一些跟这些专业毫不相干的用户,也能在这里获得新知。一个出租车司机对我们说,自己常常在等红灯的时候,刷好看视频农业种植类和生活常识类的内容。
正如宋健所说的,娱乐是稍纵即逝的,不能形成信息结构。因为娱乐的本质是猎新,而不是处理问题。他认为对一个平台来讲,追求的东西,一个是社交,另一个是能够长期可持续积累的内容资产。
好看视频平台创作者“张述任”选择好看视频的很大一个原因是,他希望自己的视频内容能够长久地传播。“张述任”是专注于民间传统文化解说的博主,他的粉丝大多都是四五十岁的中年人,“宁可慢一点,稳稳当当去做内容,即使10年后,这些有价值的内容也不会过时。”
因此,搭建一个可持续发展的知识型视频社区,才能维持短视频更加持久的生命力。构建知识型社区,未来将不再是某个平台的目标,而是整个短视频行业共同的使命。